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淘宝top关键词新上映_淘宝tv网页版(2024年12月抢先看)

内容来源：天哥SEO所属栏目：导读更新日期：2024-11-30

淘宝top关键词

天猫代运营解读：搜索流量起不来？这样做就对了！𐟒ኤ𚲧ˆ𑧚„电商小伙伴们，你们是不是也遇到过这样的问题：店铺搜索流量怎么都起不来？𐟘頥ˆ릀导今天给大家分享几个超实用的小技巧，解决展现和点击问题，让流量蹭蹭上涨！𐟓ˆ𐟒励️⃣ 为什么没有展现？ 𐟑‰ 核心问题：关键词权重不足搜索流量起不来，最常见的原因就是关键词没有权重。权重不高，产品就得不到展现机会。要提升关键词权重，可以从这几个方面入手：转化率：买家下单越多，关键词权重越高！𐟒𐊥Š 购率：用户加购行为也是权重的重要指标哦！𐟛’ 支付金额：支付金额也影响展现，价格适中很重要！提升关键词权重的小秘诀𐟑‡ 新品补单：用精准人群小范围补单，记得补单量别超总量的10%哦，不然标签会乱！𐟓梚 ️ 直通车推广：通过关键词推广累积转化率，系统会给你推更多相关词，展现自然就多了！𐟚— 2️⃣ 为什么没有点击？展现有了，为什么还是没人点击呢？𐟤” 问题往往出在主图不够吸引人！这里有几个让主图点击率up的小技巧𐟑‡ 如何做出高点击率主图？✨ 参考行业TOP店铺：借鉴行业大佬们的直通车主图，他们的图经过了无数次优化，效果肯定杠杠的！模仿拍摄风格、文案设计，再结合自己的产品特点，提升点击率！𐟑‘𐟓𘊧›𔩀š车测图：通过直通车来测试哪张图更受欢迎，数据不会骗人，选出点击率最高的图就对了！𐟓Š 总结𐟌Ÿ 想让搜索流量起来，记住这两点：关键词权重和高点击率主图！只要你按照这些步骤去优化，流量一定会稳步提升！𐟒갟’䩧Œ뤻㨿营# #天猫淘宝代运营服务商# #杭州天猫代运营公司# #天猫代运营服务商# #天猫代运营公司#

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𐟤”阿里巴巴国际站：值得一做吗？ 𐟤褽是否在纠结阿里巴巴国际站是否值得投入？许多外贸企业和个人都在思考这个问题。别被极端的观点误导了哦！ 𐟔首先，要明确生意的核心是流量和产品。无论卖什么，只要流量足够，就能卖得好！想象一下，即使在淘宝上搜索“羊粪”，也有人能卖得火爆！ 𐟒ᩂ㤹ˆ，如何在阿里巴巴国际站上找到属于自己的流量策略呢？阿里的流量入口多种多样，比如自然搜索、Top ranking等。选择最适合自己的，然后制定广告预算。 𐟒𐤾‹如，有的店铺根据产品关键词的搜索量和卖家规模，制定了一年的广告预算，不到10万。结果在短短两个月内，就赚回了全年的广告费用和店铺会员费！ 𐟎‰所以，阿里巴巴国际站是否值得做？怎么做？这完全取决于产品的竞争度和你选择的流量策略。做好这两点，阿里巴巴国际站绝对值得你投入！

如果去年真退网，疯狂小杨哥会成为下一个薇娅么连遭暴击，小杨哥却选择避重就轻，这很致命。这轮风波起于辛巴，因为直播间某品牌大闸蟹蟹卡价格机制的问题，8月31日，一向“心直口快”的快手带货一哥，把炮口瞄准抖音带货大佬的疯狂小杨哥。他像贴大字报一样向小杨哥开火：“你的销售额和任何东西干不过我……质检、售后、赔偿态度你们都没有，就剩炒作了。” 有可能从“塌房”走向“塌方” 对此，首先接招的不是小杨哥，而是他的创业搭档，也是三只羊联合创始人卢文庆在直播间隔空回应。辛巴敏锐地抓住这个气口，“大闸蟹，倒着走”，倒追猛爆三只羊的黑料，集中来看有几大核心争议点：第一，卢文庆过去曾因电商“刷单”被判过刑；第二，小杨哥直播间过去多次出现产品质量问题，包括茅台酒、三无吹风机、劣质菜刀，以及央视315晚会上曝光过的糟头肉梅菜扣肉等，但都没有给消费者赔付；第三，原三只羊旗下某女主播“与高管有私情”，但被小杨哥和卢文庆联手“送进去了”。这几条消息，任何一条都能引爆流量，集齐的关键词能让吃瓜群众的情绪连翻几个高潮：消费者维权、打假、食品安全、小杨哥出轨、女网红“失踪”、塌房等。特别是出轨旗下几百万粉丝女网红，并联手将她送进去的花边新闻，对小杨哥“夫妻恩爱”人设简直是致命一击。虽然还没有官方信息证实辛巴的说法，但该女网红确实大半年时间没有出现在公众面前。随着相关切片短视频被大肆解读，助推整个事件的热度一浪高过一浪。辛巴也顺势站到了舆论的制高点上。 9月4日，卢文庆发布道歉声明，承认了自己“走过弯路”，但澄清了与女主播的私情。然而，对于直播间销售产品的赔付问题，他没有直接回应，而是拿出“相关部门”的判定意见作为说辞，“我们公司没有收到任何相关部门就该事件的处罚”。辛巴还是抓住了卢文庆回应中的“漏洞”，明确指出卢文庆是在“狡辩”、是在“误导消费者”，并且使用“实名举报”、“背后有人”、“人有多硬”、“地方保护”等措辞来回击。这对普通民众的情绪挑逗，拿捏得十分精准。实际上，合肥相关部门在回应中确实只提到糟头肉，表示三只羊在糟头肉销售事件中仅仅作为“广告方”的角色，并不能按照“销售方”销售问题产品进行处罚。按照这个说法，卢文庆的回应在事实上和“法理”上没有问题。但他忽视了，对于直播带货，消费者购买决策的关键因素除了低价，最重要的是信任。直播间用户不会太关心“法理”上是不是合规，他们只会在意主播是不是在欺骗“家人们”。这种信任向的“情理”之争，小杨哥已经输了，当地“相关部门”似乎帮了倒忙。卢文庆回应的当天晚上，辛巴祭出本轮缠斗的真正“绝杀”，他喊话给小杨哥一周的时间，如果“仍然没有对消费者有态度”，辛巴会自掏腰包1亿元替小杨哥给消费者赔付。这招让江湖老炮儿罗永浩都直呼“佩服”。他表示，“这招真的太厉害，学习了。感觉对方怎么接招都不行。” 事件发酵近一个星期后的9月7日，小杨哥终于露面，他没有正面接招辛巴的“代赔付”，没有直接回应是否给消费者赔付，更也没有回呛，而是打出感情牌，在直播间哭了，“请兄弟们放心，有问题我们一定负责到底。兄弟们如果真要骂可以骂我，但请求大家不要骂我的同事们。” 但小杨哥一边抹眼泪，一边喊着“123，上链接”。单从直播间的销售情况来看，这一招有点好使。数据显示，当晚直播，疯狂小杨哥直播间迎来了超5000万的观众，卖出了超过50万单的商品，总GMV突破1亿元。很快，“一周之约”到了，小杨哥依然没有对赔付给出正面回应。但9月11日晚间，辛巴的快手直播间却被封禁，官方没有给出封禁的时限或者解释。然而，辛巴还在履行了对外界的承诺。不少网友在评论区晒出截图，表示收到了辛选集团的打款。在唐辰看来，如果辛巴因为大闸蟹的价格机制问题，掀起一场抖音、快手头部主播的大战，双方平台都没有预料的话，这次辛巴再次被封禁，可能是各方都已经达成的默契，快手也有意借此“保护”辛巴。毕竟，这次事情已经闹得满城风雨，甚至影响到其他主播。比如罗永浩也下场开启“副本”，他喊话俞敏洪，称其卖过3.15槽头肉、TiQ天萁西梅汁、假冒野生厄瓜多尔白虾等一系列恶性问题食品，建议他把东方甄选历史上所有的恶性问题产品主动做退一赔三，否则“出来混，迟早都要还的”。如果任由事态发展下去，整个直播带货的头部主播真的就像晋西北：乱成一锅粥了。这对抖音、快手两大依然内容电商平台来说，不是好事。这也可以理解为，小杨哥的问题需要解决，但各方已经不太能接受辛巴的处理方式了。当事双方，提出问题的人先被“下架”，但小杨哥的问题显然还在继续放大。比如正在卷起新波澜的美诚月饼和争议茅台事件，双双上了热搜。前者词条是#曾志伟拒绝回应美诚月饼事件#，后者热议话题是#三只羊所售茅台已有72瓶不符合正品特征#。葫芦还没按下，更大的雷已经点燃引线。小杨哥一方“意外”地毫无招架之力，陷入疲于应付的状态。更吊诡的是，小杨哥和三只羊依然没有正面回应这些问题，任由各种消息扩散。仅仅半个月时间，小杨哥过去几年打下的根基，出现明显的晃动。有媒体统计，7天内小杨哥累计掉粉超66万，近30天掉粉超过130万。但掉粉或者能用公关手段处理的问题，都不是最致命的。更致命的是，小杨哥选择性“噤声”，已经在将自己的命运由“塌房”推向“塌方”。更多人开始担心，小杨哥会不会因此而倒掉？目前看，即便不会完全倒掉，小杨哥可能真的要选择退网了。如果去年真退网，他会是另一个薇娅么实际上，小杨哥在去年，也就是2023年多次公开表示考虑退网。比如去年8月，疯狂小杨哥在某次直播中心事重重，表示承受了巨大的压力，甚至产生了想退出直播的念头；同年10月底，“双11”大战前夕，疯狂小杨哥又在直播中问徒弟“红绿灯的黄”：“我如果宣布退网，你会支持我吗？”同时，其在直播间称，以后将减少直播带货，把机会留给其他人。不过事后，疯狂小杨哥辟谣了“要退网”的传闻。他称，“我们的梦想就是把合肥的电商也做起来，服务好旗下的达人、主播、品牌以及粉丝”。他的这番回应，如果不臆测是为了博取流量而进行的炒作，更深层的考虑还是想剔除身上的网红标签，朝着青年企业家的方向努力。三只羊后来的诸多动作也证实了这一点：一方面小杨哥减少了直播带货的频次，签下更多的头部达人。比如仅在2023年，三只羊就签下嘴哥、乔妹、卓仕琳、陈意礼、三千说表等28位知名达人。截至目前，三只羊旗下账号多达2477个，覆盖粉丝数量达到3.88亿，其中粉丝超过500万的达人账号有14个。另外一方面，三只羊开始做短剧、开演唱会、办电音节、布局出海业务。这些看起来并不像是电商直播MCN要做的事情。小杨哥声称要将更多精力投入到公司的运营和管理当中，也有了业务依托。今年5月，三只羊CEO杜刚在接受媒体采访时表示，小杨哥现在主要负责公司的直播、达人和内容事务。同时，降低对“疯狂小杨哥”这个IP的依赖，已经在执行结果上有所体现。未来，三只羊将小杨哥直接带来的营收份额控制在20%以内。按照他的逻辑，三只羊不会与“疯狂小杨哥”这个IP解绑。因为拥有知名IP的MCN，应该加大对头部IP的投入，只有这样，公司才能有指数级的增长。他还强调，在三只羊，“小杨哥”和机构之间的关系是“命运共同体”——三只羊所有的业务都依附于小杨哥的影响力；但同时，小杨哥又是企业的创始人，不存在“去IP”的问题。从三只羊公司的角度来说，小杨哥想退网是退不掉的。没有哪一个主播有能力或者有迹象，能填补兄弟二人退下去的“流量真空”。但从试探性的说出退网的那一刻，小杨哥兄弟二人可能真的累了。他们也在直播间感慨：“千万不要想着当网红，不要以网红为目标，当网红并不是一个什么很光荣的职业，很累很卑微。”这被很多网友吐槽是“凡尔赛”。当时，唐辰就建议，小杨哥“需要做的是以更切实的行动来加速退网”。退一步做一个假设，如果小杨哥果真在去年的巅峰时期，退了网，专心公司经营，他大概率会规避掉目前遇到的这些难解的麻烦，甚至有可能成为下一个薇娅。辛巴此次发难也斥责小杨哥模仿他的商业模式，但他们和薇娅的路都很类似，甚至可以说是一个模式。而薇娅在退网的三年多时间里，真实的为他们探出一条直播带货基础之上的新路。 2021年12月，因为税务问题，薇娅被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计13.41亿元。随即，薇娅被全网封禁，其个人带货生涯也戛然而止。她开始退网到幕后，操盘一个更大的商业版图，“青年企业家”的底色更加纯厚。当前，薇娅已经呈现解封的迹象，逐步出现在有官方背景的活动。但她已经不需要考虑个人要不要重新回到直播间了。一方面，薇娅不在直播带货的前台，但依然是直播电商最重要的一极之一。她和老公董海峰实控的谦寻文化还是直播带货的头部公司。比如她的助播琦儿单独转战抖音，目前其在抖音的粉丝数也已经超过700万。根据飞瓜数据显示，在今年的6.18大促中，琦儿的首场直播斩获了1292.3万元的销售额。此外，“蜜蜂惊喜社”、“蜜蜂欢乐社”、“蜜蜂心愿社”三个助播带货矩阵账号，也已经成长为淘宝直播TOP级直播间。如今，谦寻文化旗下业务覆盖直播电商的方方面面，涉及直播服务、数智供应链、全域营销、品牌孵化、IP商业化、人才培训、AI数字人、直播出海等。另外一方面，在直播电商以外，谦寻文化在投资圈也有斩获。比如2022年1月，谦寻投资1.68亿元入股巨子生物。当年11月，巨子生物正式在港交所主板挂牌上市，成为“重组胶原蛋白第一股”。再例如，2023年5月，广东德尔玛科技股份有限公司正式登陆深圳证券交易所创业板，上市首日总市值67.62亿元。而早在2020年，董海峰就已经出资1.5亿元成为了德尔玛的股东。这两家上市公司曾经都是谦寻的合作客户，薇娅通过直播业务串联起更大的商业版图。今年以来，谦寻也和三只羊一样，把目光瞄准了大热的短剧赛道。薇娅成立专门的制作公司，将推出《替身男友》、《我家来了男保姆》、《别跟弟弟谈恋爱》三部短剧。董海峰出现在出品人名单之中。对于薇娅来说，在头部主播的日子不好过的大环境下，她倒有点“失之东隅，收之桑榆”的意思。小杨哥目前所处的境地艰难，他在“委屈地”掉眼泪的时候，内心或是很羡慕薇娅：同行的刀，扎得很痛；网红的光环，托着很累；而企业家的名头，似乎能走得更长远一点，他也一直在为此而努力。但与此同时，小杨哥的噤声，或者说，如果小杨哥因为“塌方”而退网，他也给外界留下另外一个待解疑问：网红如何才能成为一名真正的企业家？

墨尔本lockdown期间门框刷漆全攻略由于Victoria的lockdown被延长，我们只能在家里默默地刷漆。以下是我们的具体步骤： 𐟛 ️ 准备工作：先用砂纸（图三）打磨表面，因为不清楚前屋主使用的是油性还是水性漆，为了防止将来掉漆，还是磨了一下。用微纤维布清理灰尘。贴上美纹纸（图四），我们是在淘宝上买的，便宜又好用。 𐟎蠦𖂦𜆦�꤯𜚊选择水性漆（图五），先用水性primer打底。因为primer是暖白色，对以后涂白色漆有帮助。等primer干了后，开始刷top coat（图六）。我们选择了Natural white。所有的漆都是Vivid white打底的，我们在三种白里面选了Natural white，然后让店员加入适量的tint调色。 𐟛’ 购漆小贴士：在lockdown期间，Bunnings只能点击购买，但建议去专卖漆的店购买。我们最后选择了Eltham的Inspiration Paint店，服务超好，价格和Bunnings一样，而且不用等，立刻帮你调色。如果你成为会员，还有折扣哦。 𐟖Œ️ 刷门框的小技巧：先用小刷子（图七）把缝隙填好。再用100mm的滚刷子（图八）大面积涂抹。希望这些小技巧能帮助你在lockdown期间更好地完成门框刷漆！

这篇文章讲述了淘宝上一家名为“郑百万小个子衣橱”的店铺因资金链断裂、高退货率等问题而宣布关店的故事。以下是对文章内容的概括和评论： - “郑百万小个子衣橱”是一家在淘宝上排名TOP9的小个子女装店铺，拥有20多万粉丝。 - 店铺老板和妻子投入了全部积蓄和贷款，以及家人、朋友的投资和借款，但最终因资金链断裂、高达70%的退款率和其他赔偿罚款而选择关店。 - 店铺目前处于清仓阶段，商品可转让。 - 其他小个子女装店铺老板表示，70%的退货率有些夸张，自己店铺的退货率只有20%多。 - 文章讨论了小个子女装市场的机会和挑战，包括服装质量、价格战、流量分散等问题。 - 文章揭示了电商行业的一些普遍问题，如退货率过高、产品质量参差不齐、价格战等。 - 店铺老板的困境反映了电商创业者的艰辛，同时也提醒了创业者在选择业务模式时需要谨慎。 - 读者评论中，有人对店铺的关闭表示惋惜，也有人认为这是市场规律的一部分，还有人对电商行业的现状进行了批评。这篇文章提供了一个窗口，让我们看到了电商行业的真实面貌。在电商快速发展的同时，也暴露出了许多问题，如产品质量、消费者权益保护等。对于创业者来说，选择正确的业务模式和持续改进产品和服务是成功的关键。同时，消费者在购物时也应更加理性，避免盲目追求低价而忽视了产品质量和售后服务。

4家淘宝玩具店，宝妈宝爸们必收藏！嘿，大家好！最近我在网上看到自己的快递提醒，虽然不想承认自己是个网购狂人，但今天我还是决定给大家分享几家我私藏的宝藏玩具店吧！特别适合那些经常在网上给宝宝买玩具的爸妈们，赶紧收藏起来吧！ Top 1: 费雪牌首先推荐的是费雪牌，这家店可是Papi酱也经常光顾的哦！店里的玩具按照宝宝的年龄阶段分类得很清楚，买玩具的时候再也不用担心买到不适合的了。玩具的质量也是杠杠的，店铺页面干净整洁，每个玩具都有非常详细的介绍，简直太贴心啦！ Top 2: 奥迪双钻贝思哲别走！这家店真的是卖玩具的，不是卖车的！他们家的玩具种类和品牌非常丰富，有很多IP品牌的授权，玩具类型适合稍大一点的小朋友，特别是男生宝宝喜欢的那种。如果你家宝宝喜欢车或者机器人之类的玩具，这家店绝对是你的不二选择。 Top 3: 玩具是孩子的最爱这家店的玩具主要是早教和益智类的，品质非常好。如果你家宝宝喜欢积木、拼图这些益智类的小游戏，那一定要看看这家店。想要锻炼宝宝的动手能力？这家店绝对是个好选择！ Top 4: Kidsland8 最后推荐的是Kidsland8，这家店和奥迪双钻贝思哲有点类似，也是和很多优秀的IP品牌合作的。我喜欢的乐高和迪士尼在他们家都能找到相应的玩具。特别要表扬的是，Kidsland8的玩具分类非常细致，买的时候可以直接选择自己想要的类型，省去了很多搜索的时间。而且他们家现在正在做双十二的优惠活动，千万别错过哦！

4家淘宝玩具店，宝爸宝妈们必备！最近看到自己的快递提醒，虽然不想承认自己是个网购狂人，但今天还是决定给大家分享一下我私藏的几家宝藏玩具店吧！各位宝爸宝妈们，赶紧点赞收藏起来吧！ Top 1: 费雪牌 𐟎‰ 这家店可是大明星Papi酱也经常光顾的哦！店里的玩具按照宝宝的年龄阶段分类得很清楚，完全不用担心买错不适合的玩具。玩具质量杠杠的，店铺也很干净，每个玩具都有非常详细的介绍，简直是宝妈们的福音！ Top 2: 奥迪双钻贝思哲 𐟚— 别走！这家店真的是卖玩具的，不是卖车的！这里的玩具种类和品牌非常丰富，有很多IP品牌的授权，适合稍微大一点的小朋友。特别是男生宝宝喜欢的玩具，这里应有尽有。 Top 3: 玩具是孩子的最爱 𐟧𘊥悦žœ你家宝宝喜欢积木、拼图这些益智类玩具，那一定要看看这家店。这里的玩具大多都是早教、益智类型的，品质非常好。想要锻炼宝宝的动手能力？这家店绝对是个好选择！ Top 4: Kidsland8 𐟎idsland（凯知乐）和奥迪双钻那家店有点类似，也是和很多优秀的IP品牌合作的。我喜欢的乐高和迪士尼，在这家店都能找到相应的品牌玩具。特别要表扬的是，Kidsland的玩具分类非常细致，可以节省很多搜索时间，直接找到你想要的类型。而且他家现在正在做双十二的优惠活动，千万别错过哦！今天就先分享到这里吧！我会继续给大家带来更多宝藏店铺的推荐，敬请期待！

阿里巴巴国际站：你真的了解吗？最近有不少朋友问我，阿里巴巴国际站到底值不值得做？这个问题困扰了不少外贸企业和外贸人。其实，很多人被两种极端的观点误导了，错失了阿里国际站的机会。首先，有些人觉得阿里国际站很容易做，因为听说某个朋友的公司通过阿里国际站一年赚了几百万、几千万，甚至有人号称“小目标”达成。这种说法确实存在，但别忘了，成功的背后是无数次的尝试和努力。另一种极端观点则是，阿里国际站完全没用，不值得投入。这些人可能听信了一些传言，或者亲身经历了被阿里销售经理忽悠，投入了大量广告费，最后却收获寥寥。甚至有公司因此倒闭。为什么这两种观点都太极端了呢？让我来分析一下：生意的本质：流量+产品 𐟌 无论你卖什么产品或服务，生意的本质都是流量+产品。只要你有足够的流量，哪怕是卖屎，也能卖得很好。不信，你去淘宝上搜一下“羊粪”，看看销量如何。行业竞争度 𐟓Š 很多人在做阿里国际站之前，没有分析过自己产品在阿里平台上的竞争情况。他们可能连自家产品对应的英文关键词在阿里平台上的搜索量、卖家规模都不清楚。这就好比你在一个竞争激烈的市场上卖产品，却不知道对手的情况，结果可想而知。流量策略 𐟚€ 阿里的流量入口有很多：自然搜索、Top ranking、New arrivals、直通车、顶展、问鼎、品牌专区、营销年框、明星展位……等等。我们要明确自己能做好哪一个流量入口。对我来说，越精准越简单的越好。广告预算 𐟒𐊊根据你的流量策略，做出阿里的广告年度预算。这样你就能评估这个投入是否值得。我们公司的新店铺是在去年的9月份上线，但在此之前，我分析过行业竞争度，根据产品的关键词，做出了一年的广告预算，不到10万块钱。经过评估，我认为这笔广告投入是很划算的。结果在去年的11月份，已经把全年的广告费用＋店铺会员费全部赚回来，而且我们每个月都有新客户成交，销售额每个月都有不错的增长。预计明年，我们销售额将超越已经在这个行业深耕了十多年的最大竞争对手。总结 𐟓 阿里巴巴国际站是否值得做，怎么做？这要根据产品竞争度和所选的流量策略来定。不要盲目跟风，也不要轻易放弃。做好充分的准备和计划，才能在阿里国际站上取得成功。

Soul《2024 Z世代双十一消费行为报告》：“快乐消费”正当道，超4成年轻人偏爱为“情绪价值”买单 2024年的双十一比以往来的更早一些。走到第16个年头，这个诞生于大学生群体“光棍”娱乐文化的节日，在被赋予消费意义成为最重要的大促节点后，已经逐渐演变成年轻群体重要的生活、消费、娱乐方式，也是观察年轻人新潮流趋势的巧妙切入口。在这个被称为“史上最长的双十一”期间，关注年轻人的研究机构Just So Soul研究院基于社交平台Soul App展开“双十一消费”调研，共回收了3014份有效问卷，其中参与问卷调研的Z世代占比超过7成。作为当下最受Z世代欢迎的社交平台，Soul App上汇聚了年轻人对于消费选择、品牌倾向等生活态度的表达、讨论。此次是Just So Soul第三年基于Soul App推出“双十一消费”调研，通过持续跟踪，也形成了独特、有趣的洞察。如今的Z世代究竟为什么而买单？被调侃“没福硬享”的年轻人正经历消费降级还是消费升级？Jellycat、Chiikawa等又为何风靡年轻群体？这些问题都能在《2024 Z世代双十一消费行为报告》（以下简称“报告”）中寻找到答案。根据报告，2024年，年轻人参与双十一大促的比例再提升，超9成年轻人激情“剁手”；“快乐消费”正当道，超4成年轻人偏爱为“情绪价值”买单，这是如今年轻人首要消费态度；“他经济”价值亟待重估，今年男生双十一平均消费预算超女生。 “史上最长双十一”让人疲惫？约八成年轻人并不认可近期，如果在社交平台搜索关键词“双十一”，靠前的分享内容中除了“双十一攻略”、“双十一红包使用方法”等外，还会夹杂着不少类似“双十一怎么还没结束”的感慨。 10月14日，天猫等平台开启第一波促销活动，相比往年，“双十一战线”再次提前，也让2024年的此次大促被称为“史上最长的双十一”。身为消费者，Z世代怎样看待被拉长的大促周期？究竟是更有参与度还是感到疲惫？根据调研，仅15.8%的年轻人对此表示反感，其中，4.9%的Z世代选择“很反感，觉得很疲惫”，10.9%则表示“有点反感，觉得促销周期太长了担心商家背刺”。同时，超八成的年轻人对“最漫长的双十一”持中立/正向态度。38%的年轻人认为“与我无关”，第一批买完需要的产品就结束参与；15.8%则选择支持，因为这样不会由于错过优惠而懊恼。而在不断有报道表示“双十一怎么越来越没感觉”的当下，谁还在参与双十一？漫长的大促周期叠加繁杂的满减规则是否会消磨消费者的热情？报告显示，和2021（81.3%）、2023年（88.1%）数据相比，2024年年轻人参与双十一大促比例再度提升，达到90.6%。特别值得注意的是，仅10.3%的年轻人是第一次参与双十一，更多年轻人参加两届及以上大促活动，特别是16.7%的Z世代每届都会参与双十一，10.6%的年轻人则参加过10届以上双十一活动。这也意味着参与双十一已经成为年轻人的重要生活方式之一。在参与方式方面，淘宝/天猫、抖音、京东、拼多多是年轻人选择的主要购物平台。“优惠力度大，购买价格最划算”（39.9%）、“退换货/款流程方便，无后顾之忧”（39.9%）、“可购买的商品丰富，可以集中下单”（34.9%）是影响Z世代选择大促平台的前三项主要因素。在关注线上之外，回归线下的趋势在2024年依旧明显。在此次双十一大促期间，有37.1%的年轻人关注线下促销活动。在关注线下的群体中，44.3%的年轻人线下消费和线上持平，还有14.5%则线下消费比线上更多。消费降级OR消费升级？ “为情绪价值”买单成年轻人消费态度TOP 1 一边是高呼“穷鬼快乐”蹲守临期产品直播间，一边又买爆价格不菲的“谷子”周边店，2024年，年轻人究竟在经历消费降级还是消费升级？根据调研显示，对比2023年，35.5%的年轻人双十一消费预算“更多了”，仅25.5%表示“更少了”。而影响年轻人双十一预算变化的首要因素为“消费需求变化”（42.5%），此外是“自身经济水平变化”（40%）和“消费心态变化”（35.1%）。值得注意的是，当下年轻人的消费逻辑已经发生了明显变化，为情绪价值买单成为一种主流。在关于消费心态的选择中，“快乐消费，为情绪价值/兴趣而消费”（40.1%）是年轻人最多的投票选项，高于“消费理念升级，更关注消费品质”（37.1%）、“极简消费，如无必要不消费”（36.9%）、“消费降级，更看重性价比”（30.2%）等选项。这也就不难理解为什么陪伴型玩偶Jellycat、各地花样百出的文创会风靡年轻群体。在今年为“快乐消费”的支出中，旅行相关如囤机酒产品、旅行线路（42.3%）、游戏消费（38.9%）、音乐节/脱口秀等文娱消费（29.6%）、文创/盲盒等潮玩（27.7%）和IP相关消费如购买Chiikawa、黄油小熊联名商品（27.3%）等是主要类型。而在双十一期间，“快乐消费”在部分年轻人中的消费占比也表现突出。有约3成年轻人双十一“快乐消费”占比超一半，其中12.8%年轻人的双十一消费几乎全部为“快乐消费”。此外，53%的受访者在“快乐消费”上的花费，占双十一整体消费总额的30%以上。

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