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2021年度医美关键词解读_医美在线咨询(2024年12月精选)

内容来源：天哥SEO所属栏目：新闻更新日期：2024-11-29

2021年度医美关键词

玻尿酸女王赵燕的辉煌与衰败 𐟌Ÿ 滑铁卢的超级逆转 2017年，赵燕倾尽所有，将港股的华熙私有化退市，当时市值仅50亿。两年后，华熙转战科创板，市场追捧之下，2021年市值巅峰时高达1500亿。然而，短短3年，其股价又回到了原点，最新市值仅260亿。 𐟑颀𐟒𜠨𕵧‡•的商业帝国 58岁的赵燕，2022年以495亿身家荣登中国胡润百富榜第93名。除了地产和投资，赵燕最重要的商业版图是医美——华熙生物占据了全球玻尿酸44%的市场份额。 𐟒‰ 玻尿酸的华丽转身 2018年，赵燕决定将华熙生物从玻尿酸原料厂转型为护肤品市场。她率先将B端的润百颜推向大众市场，并布局电商渠道。随后，赵燕与炙手可热的明星范冰冰合作，润百颜玻尿酸次抛原液开始爆火。 𐟓ˆ 直播带货的狂潮 2019年，赵燕敏锐捕捉到直播带货的大风口，与薇娅合作。润百颜全年548场直播，年度销售额高达3.4亿。有了润百颜的经验，华熙同期推出另外三大子品牌——夸迪、米蓓尔以及肌活。 𐟌ˆ 资本市场的追捧 2019年11月6日，华熙在科创板上市，首日股价大涨78%，市值高达408亿。凭借资本市场的热捧，赵燕成为科创板首富。 𐟏† 玻尿酸女王的荣耀赵燕被誉为“玻尿酸女王”，华熙在资本市场眼中不再是医美公司，而是生物科技公司。然而，美好的光景总是短暂的。 𐟔„ 逆水寒潮 2021年下半年以来，赵燕遭遇了不少逆水。当年10月，润百颜选择争议男主播孙笑川做推广，并打出“让土狗变‘水狗’”的宣传文案，被不少网友痛批“不尊重消费者，不尊重女性”。倚重网红营销的润百颜，第一次尝到了流量反噬的后果。

#振兴新突破辽宁杠杠滴# #新时代六地辽宁杠杠滴# 庆大连市皮肤病医院成立75周年 2024年10月10日 “从最初皮肤病治疗到皮肤健康管理再到皮肤美学实践，我们一直在探索‘健康大连，皮肤先行’的理念，绘就大连山美、水美、人更美的幸福篇章。” ——大连市皮肤病医院院长吕成志 “看皮肤病，到市皮肤病医院，提升颜值，同样到市皮肤病医院。”如今，大连市皮肤病医院在皮肤健康和医疗美容领域的专业水平和精湛技术已经得到滨城百姓高度认可，滨城百姓更是对该院长期以来深耕皮肤病学领域、强化专科特色发展战略给予肯定与激励。 75年前，大连市皮肤病医院诞生于偏僻孤岛，缘起于麻风病防治，壮大于百姓对皮肤健康的需求，秉承着“厚德精医谨诚善行”的价值追求，毅然扛鼎消灭麻风病、遏制性病流行的大旗，在栉风沐雨中将创新作为己任，在时代节拍中顺势而为、勠力同心，从一个名不见经传的小小皮防所，成为东北三省唯一一所集医疗、科研、教学、预防保健于一体的皮肤病专科医院。近年来，大连市皮肤病医院坚持贯彻落实国家公立医院高质量发展要求，聚焦大连市重点医学专科“登峰计划”建设项目的总体思路，以“让百姓看得起病，看得好病，少得病”为目标责任，聚焦“创建国内一流、专科特色突出的临床型皮肤病专科医院”的办院方向，对标国内外一流皮肤病学科建设，在强化公共卫生职能的同时，找准突破口和发力点，精细划分皮肤病专科专病领域，加大人才引进力度和科研投入力度，推动重点学科建设。乘着新时代的浩荡东风，全体“大皮人”砥砺奋进，以实干担当共同书写了医院高质量发展新篇章。国家级研究协作组（中心） ▶银屑病研究协作组（中心） ▶白癜风研究协作组（中心） ▶红斑狼疮研究协作组（中心） ▶特应性皮炎研究协作组（中心） ▶瘢痕疙瘩与增生性瘢痕研究协作组（中心） ▶天疱疮/大疱性类天疱疮研究协作组（中心） ▶痤疮研究协作组（中心） ▶生殖道衣原体感染研究协作组（中心） ▶皮肤肿瘤疾病研究协作组（中心） ▶荨麻疹研究协作组（中心） ▶激光应用技术研究协作组（中心） ▶玫瑰痤疮研究协作组（中心）变专病为中心让“优势”变“强势” 皮肤是人体最大的器官，承担着调节免疫功能和保护身体的重要功能。目前，皮肤病超过3000余种，病因复杂，是广泛存在的健康挑战之一。深化皮肤病专病建设，不仅是凸显特色和差异化发展的路径，也是提升医疗服务质量的必然需求，更是为广大患者带来更加精准、高效治疗方案的关键所在。基于此，医院集中专科优势资源，坚持“有所为、有所不为，有所大为、有所小为”的发展思路，不断探索创新，制定了“十四五”规划，通过强化综合能力，配套引进国际一流的检验诊断设备和技术，增强对皮肤恶性肿瘤、疑难罕见重症皮肤病“一锤定音”的诊断能力。在已开设的皮肤肿瘤、银屑病、白癜风、带状疱疹、痤疮等16个专病集群的基础上，倾力打造疑难危重皮肤病临床诊疗中心、皮肤肿瘤临床诊疗中心、炎症性皮肤病临床诊疗中心、感染性皮肤病临床诊疗中心、过敏性皮肤病临床诊疗中心、皮肤再生医学临床诊疗中心、中医特色临床诊疗中心、医学美容临床中心、皮肤健康检测临床中心9大中心，配套建设皮肤无创诊断中心、皮肤病精准检测中心、过敏性疾病检测中心、麻风病性病检测中心、临床药学服务研究中心5大新型技术服务平台，为医院向研究型皮肤病专科医院转型奠定坚实基础。医院学科优势明显，特色突出，学科分化日益精细，专病集群效应明显，整体实力位居东北一流，部分学科达到国内一流水平。2021年，医院皮肤科成功入选大连医学重点专科“登峰计划”的“高原”项目。银屑病专科是全球银屑病监测项目单位，激光美容科是国家级皮肤医疗美容示范基地；变态反应科是国家湿疹皮炎过敏研究基地；中医美容科是国家级痤疮临床诊疗示范基地。2024年在中华医学会皮肤性病学分会成立的16个研究协作组（中心）中，大连市皮肤病医院有12个专病成为研究协作组（中心）成员单位。其中，银屑病专病为研究协作组首席科学家单位，其余专病涵盖了主要的研究平台以及代表性皮肤病的临床研究内容。走稳走好中西医结合特色发展之路中医药学是中国古代科学的瑰宝，也是打开中华文明宝库的钥匙。自诞生之日起，大连市皮肤病医院就在为发掘、发扬中医药文明不懈努力。多年来，医院始终秉承“中医保领先，西医跟前沿”的发展理念，不断深化国家中西医结合皮肤病重点专科和辽宁省西医皮肤科重点专科建设，并逐渐发展成为东北地区中西医结合皮肤病诊疗的“领头羊”。医院充分发挥中医特色优势，设立了中医外治中心、日间治疗中心、中医美容科、中医特色病房。针对银屑病、带状疱疹、痤疮、湿疹、黄褐斑等皮肤顽疾，中西结合、针药并举，内外兼施，疗效显著。为促进中医传承发展，医院除中医专业的医生外，西医医生全部参加“西学中”学习班，力求将中西医结合更好地运用到临床中。在传承的基础上，医院不断创新中医技术和项目。目前，医院自主研发70余种中西医自制剂中，有38种已被纳入医保支付范围，切实缓解百姓看病后顾之忧。通过建立中草药种植基地和皮肤病制剂研发中心，全方位打造中西医结合特色突出的皮肤病专科用药体系，实现皮肤病的全病程闭环管理，也让中药持久而弥新，焕发更强大的生命力。科研增智形成引才聚才“强磁场” 医疗为立院之“根”，科研为强院之“源”。医院通过成立科研中心，引进知名专家来院指导，推动“医教研”协同发展，实现医院可持续发展，高质量发展。近年来，医院先后获批国家科技部重点项目2项、省科技创新项目多项。开展多维度医工交叉合作，与中国科学院生物物理研究所合作，在皮肤病疑难重症、皮肤病常见病制剂开发方面获得很多突破性成果；与多家医院联合开展皮肤恶性肿瘤早期诊断、临床转化方面研究，荣获2021年年度大连市科技进步奖一等奖。建立全市公立医院最大医美中心随着生活水平的提高和健康意识的增强，人们对皮肤健康的需求日益多样化，医美市场进入快速发展期，但“美容”变“毁容”的事故频发，折射出行业的乱象。面对新时代新变化与新责任，医院发挥公立医院的专科优势与公益性，打造全市最大医美中心，引领医美行业规范发展。在行业中率先搭建涵盖激光美容、整形美容、中医美容于一体的全流程医美服务体系，在筑牢我市医疗美容质量控制标准基石的基础上，进一步提高医美队伍整体水平。立足“皮肤+医美”发展思路，秉承着“先医后美”的理念，围绕面部年轻化和多层次抗衰积极探索，将传统皮肤科专业、中医内服外调与先进的激光设备有机融合，多学科全方位提升面部疑难杂症的综合治疗能力，满足广大求美者日益增长的对美的需要。牢记来时的路不忘医者初心如今，已铸辉煌的大连市皮肤病医院并没有忘记麻风病休养者。在距离市区150公里的瓦房店土城乡王崴子村麻风病住院部，医院常年派驻管理及医护人员驻扎在此，他们忍受孤独寂寞，全年无假日陪伴并服务于麻风病休养者，为患者精心治疗，并把患者作为亲人一样养老送终。近年来，医院不断改善住院部环境及配套设施，引进康复理疗设备，聘请专家实施康复手术，组织到外地游览，尽力提高麻风患者生活质量，为我省麻风病防治贡献医者青春。前路虽遥远，攻坚必行至；不忘来时路，奔赴新荣光。站在新的历史起点，大连市皮肤病医院将继续在市委、市政府坚强领导下，在市卫生健康委的直接领导下，传承红色底蕴，赓续为民初心，以“人民至上、生命至上”为使命，以立足辽南、辐射东北、服务全国为发展定位，朝着国内一流、专科特色突出、政府放心、人民满意、员工幸福的临床研究型皮肤病专科医院扬帆竞发！

难怪现在圈内人都不打艾维岚童颜了在医美圈混了这么多年，尤其是最近两年，艾维岚童颜这个材料真的是被炒得沸沸扬扬。尤其是网上那些说它是“贵妇专属”的，简直让人哭笑不得。但你有没有想过，真正有钱的人真的还在打吗？𐟘… 艾维岚自2021年上市以来，确实让一些因为自体脂肪填充和玻尿酸填充后出现馒化发泡的人看到了希望。它的主要成分PLLA聚左旋乳酸可以用来全脸平铺，确实能收紧那些发泡的皮肉。不过，如果你深入了解它的成分，就会发现事情没那么简单。艾维岚童颜其实是由聚左旋乳酸PLLA微球、甘露醇和羧甲基纤维素钠组成的冻干粉。使用前需要复溶成混悬液，这就意味着对医生的技术要求非常高。一旦出现混悬不均或者注射不均的情况，很容易就会出现结节肉芽肿、炎症反应、栓塞等后遗症𐟥𒣀‚ 而且，成分中的甘露醇和羧甲基纤维素钠也决定了注射前期会有严重的肿胀情况。首先，甘露醇只有在注射到血管内才能减轻水肿，而艾维岚是注射到组织间隙，反而会吸收血管内的水分，所以打完面部组织会越来越重。其次，羧甲基纤维素钠是制药领域常用的保湿剂，所以大部分人打完后的肿胀时间会达到7天甚至是半个月。更糟糕的是，这些成分是不能被即刻溶解的，也就是说如果你对效果不满意或者出现不良反应，那就只能自认倒霉了𐟘…。所以，现在的圈内人都不打艾维岚童颜了，主要是因为大家都不愿意冒这个风险。加上这两年医美市场上那些动不动就自称某某导师、某某院长的医生太多了，真的是让人心累。踩过坑的姐妹们自然知道其中的门道。所以，想要变年轻的方法有很多，真的没必要盲目跟风。不管现场销售如何吹嘘，大家还是要保持足够的理智。在没有找到足够靠谱的医生之前，宁愿不做也不要去犯错，毕竟脸只有一张，大家还是谨慎点吧𐟒‰

百度价值观如何影响其商业化进程？百度有三个官方强调的价值观，它们对平台的商业化和用户体验有着深远的影响。 𐟌Ÿ 分享百度最初是一份名为《百度出境购物攻略》的PDF文件，因此“分享”成为了它的主色调。在内容评分体系中，分享是最重要的数据，其权重是点赞的8倍。这意味着用户更倾向于相信素人或KOC的分享，而不是大KOL或明星。 𐟔 真实作为一个UGC内容分享平台，真实内容一直是百度的核心命脉。从2019年初开始，百度规范了站内商业化合作，并逐步提高门槛（粉丝量要求从1000提升到5000），对重点类目（如医美）进行严格打击。2021年中，百度宣布未申报的商业合作笔记一律不推荐。 𐟑堥𙳧퉊由于海淘消费品的情况复杂，难以形成垄断的话语权或权威，且消费品的使用感受因人而异，因此每个声音都很重要。百度以图文起家，内容制作难度对一般用户相对友好。内容分发机制以用户标签和内容标签优先，类似微博的双列＋缩略展示，将选择权交给用户。 𐟓Š 对百度的影响用户分层：百度的用户主要以腰尾部为主。人们更倾向于相信素人或KOC的分享，而不是大KOL或明星。头部KOL的生存状态不佳，容易流失到其他平台。工具化：百度的部分功能开始“工具化”，40%-60%的流量来自搜索，这意味着用户是带着强目的性使用百度的。考虑到百度以垂类内容为主，用户的兴趣大多发生在搜索之前。 𐟒𜠧™𞥺椻𗥀𜨧‚对其商业化的影响转化速度较慢：由于信任和话语权割裂，转化发生的速度较慢。缺乏顶尖KOL、用户关注度分散的情况下，交易决策是缓慢而散点的过程。广告主不能指望在百度上进行爆发性收割，但这种浸润式的影响对于品牌建立帮助很大。客单价和互动率高：由于人群属性的关系，百度的客单价和互动率非常高。直播客单价30%在200以上，60%在100以上，2021年H1平均客单价为341元；互动率10%以上的占比为70%（同时要考虑到百度直播观众人数较低）。营销链路变化：由于搜索占比比较高，营销链路会有相应的变化。通过大量KOC发布笔记将品牌特定的关键词冲上“热搜词”（利用平等推送的算法，大概需要300-500篇笔记），再借用搜索流量反复触达笔记形成双飞轮。广告主需求：由于搜索机制的存在，广告主需要对商品的理解很深（特别是对于词的拆解、分析、称重和投放）。这些价值观不仅影响了百度的用户体验，也对其商业化进程产生了深远的影响。

欧莱雅安瓶面膜：我的护肤秘密武器𐟒Š✨ 从2021年双十一第一次接触到欧莱雅安瓶面膜，到现在已经快三年了。作为一个24岁的医美爱好者，我尝试过无数品牌的面膜，但最终还是回到了欧莱雅安瓶面膜的怀抱。 𐟌Ÿ 欧莱雅安瓶面膜是我护肤的秘密武器，尤其在我皮肤干燥、缺水的时候。记得有一次，我临时接到一个节目的邀请，化妆前担心卡粉，于是跑到附近的屈臣氏买到了我的本命——欧莱雅安瓶面膜。虽然实体店的价格有点小贵，但为了皮肤，我毫不犹豫地买下了它。 𐟓𘠦짨Ž𑩛…安瓶面膜陪我度过了许多重要的时刻。上个月，我临时参加一个活动，身边没有其他补水产品，只有欧莱雅安瓶面膜才能让我安心。 𐟛️ 今年双十一，我已经准备好了欧莱雅安瓶面膜的囤货。对于我来说，它不仅仅是一个护肤品，更是我护肤路上不可或缺的一部分。 𐟑 如果你也在寻找一款能够真正解决皮肤问题的面膜，不妨试试欧莱雅安瓶面膜，它可能会成为你的护肤秘密武器哦！

宁波“冰柔极光”体验：光子嫩肤新选择 𐟌Ÿ 2021年，宁波地区引入了一款备受瞩目的光子嫩肤黑科技——“冰柔极光”。这款设备以其卓越的效果和相对较低的痛感，迅速在日韩地区风靡。 𐟏堥𓢧Ÿ婢œ医疗美容院，位于东部新城的宏泰广场，是5月4日新开的一家医美机构。这里不仅环境优雅，服务也备受好评。了解到他们引进了这款光子嫩肤神器后，我决定亲自体验一番。 𐟔 在体验之前，我先与咨询师进行了面诊，并使用了最新一代的Visia皮肤检测仪进行肤质分析。这台仪器不仅像素高清，还能预测未来5到10年的皮肤老化情况，真是科技感满满。 𐟓𘠦〦𕋥Ž，我为光子嫩肤项目拍了张照片作为留底。随后，我被带到了VIP室，准备开始“冰柔极光”的治疗。 𐟒†‍♀️ 整个治疗过程与我之前体验的M22相似，先是面部清洁，然后涂抹一层舒缓凝胶。接着，医生使用“冰柔极光”仪器进行操作，主要模式是“细胞净肤”，旨在减淡表皮色素和去除黑斑。 𐟒†‍♂️ 与M22相比，冰柔极光的痛感明显较小，大多数人都能轻松接受。治疗完成后，医生会清理掉面部凝胶，并敷上镇静补水的面膜。 𐟒ᠥ›ž家后，医生特别提醒我要多补水并做好防晒。整个治疗过程快速且有效，让我对这款新晋光子嫩肤技术留下了深刻印象。 𐟌Ÿ 总的来说，“冰柔极光”不仅效果显著，而且体验舒适，是追求美丽肌肤的理想选择。

打了三年水光针，和颜让我又爱又恨自从2021年开始，我的医美之旅几乎都被和颜承包了。从国贸店到金茂店，再到现在的达望店，我可是这里的常客了。为了成为黑金卡用户，我可是花了不少钱𐟘‚。不过，每次节日和生日积分的兑换还是挺划算的。不过，作为一个长期忠实用户，我有一些建议或者说是吐槽，希望能帮助到那些还在观望的姐妹们。网红医生的选择 𐟑颀𐟔슊刚开始的时候，我约过两次孟美敬医生，但后来发现太难约了，于是我就开始走“曲线救国”路线𐟘‚。虽然孟美敬在网上口碑不错，但我觉得她太忙了，还是找那些口碑好但不太出名的医生吧。我现在固定找两个医生，一个是达望院的席振国，另一个是国贸的纪勍院长（我总是念成纪京力𐟘‚）。这两个医生都特别负责，预约也不难。席振国做光子水光特别细致，水光不漏药，不管是机打还是手打，他都做得很好。而纪勍院长在抗衰方面特别用心，甚至比我自己还关心我的脸。每次她都说我的苹果肌还可以再提升一些，让我再忍耐一下。和纪院长接触让我感觉很踏实。销售人员的服务 𐟒‍♀️ 销售方面，三年换了两个，比我之前在其他医院的人员流动性还稳定。服务我的销售经常活动不及时发，还需要我问，真的是太佛系了，感受不到被重视。不过有一次打完针后我起痘过敏了，他们处理得很及时，售后很好，但售前有些艮。护士的培训 𐟒‰ 护士的培训真的需要加强。好几次敷麻药的时候连我的嘴边都没敷到，这个流程是不是应该规范一下？最近似乎有升级了，敷麻的时候给了我一个呼叫器在身边，比较有安全感。之前敷麻时间到了我都是用微信叫她们进来给我卸麻𐟘‚。套餐设置 𐟓‹ 如果能多一些套餐选择就更好了。目前我知道的只有3+3、333这些套餐，剩下的都是单独的水光针，价格很贵。套餐便宜但设置过少，希望能多给我们一些选择。总结 𐟌Ÿ 总的来说，和颜这家机构学公立医院的模式学得很透彻，整体流程和公立医院差不多。推销少意味着服务也不够细致，缺少一些体验感。不过售后的处理迅速不推诿，这是我会推荐给身边人的理由之一。

记账3年，我的消费观念和钱包变化 𐟌𑊊从2021年开始，我接触到了极简主义的理念，同时也发现自己消费水平比以前高了很多。以前收入少的时候，反而能存下钱，消费也少。但随着收入逐渐增长，2020年开始记账后发现，每年都没有存下钱，反而出现了赤字。 𐟌𑊊我开始反思自己，原来自己陷入了消费主义的陷阱，被物欲所裹挟。一方面，收入高了，觉得自己有能力拥有更多的物品，内心里认可这样是生活质量提高的一种体现；另一方面，是一种补偿心理，弥补自己在童年时期、学生时期由于家庭条件不允许所产生的匮乏感。那时候，羡慕别的女孩有很多好看的衣服，可以穿品牌，而我一年也买不了几件衣服，只能去服装批发城淘一些便宜的衣服，或者去当时的休闲品牌店买打折款。 𐟌𑊊所以，收入高了反而存不下钱，都被消费掉去弥补那个匮乏的内在小孩。可以看出，从2020年开始，我在衣服、护肤美容方面的消费开始增长。2020年买衣服就花了2.7万，那一年我开始接触科技美容，医美消费了4.1万。为了解决情绪上的问题，还花了一万多做心理咨询和情感咨询。2021年依然维持了高消费，主要还是衣服鞋包、护肤、医美方面，与2020年不相上下，也是消费超支的一年。 𐟌𑊊在2022年，我开始了精简生活，降低消费，减少不必要的开支，并开始断舍离。在二手平台出了一些闲置旧衣物（咸鱼变现2000+），2022年的消费比前两年大幅下降（少了7-8万）。衣服鞋包从以前的2万降到八千多，护肤加医美从之前的七万多降到一万多。这一年我裸辞在家备考，基本都是自己做饭吃，餐饮上也节省了很多，从以前的平均1.5万降到不到9千，日用品的花费也少了很多。在北京，租房水电的费用相对是固定的支出，每年维持在3万+，每年都有在学习上投入几千的费用，相对稳定，另外，2022年自己交社保大约2万。 𐟌𑊊一方面是自己的内心发生变化，刻意简单化生活，减少物欲，注重精神方面的提升；另一方面是经济大环境确实不好，自己又处于一个裸辞失业的状态，必须减少消费。所以，如果你决定了要极简生活，那么就从现在开始，行动起来，只要你去做，就一定能看到进步的。精简生活，让自己去追求生活本身，而不是被商家所营造的所谓的有品质的生活。只有内心接受这种思想，才可能在生活中去实践，也不要勉强自己，慢慢开始，从心开始，让它逐渐成为你的一种习惯一种生活态度。 𐟌𑊊2023年继续加油！

谁能相信，一个出身于云南偏远农村的贫困女孩，竟能在数十年的光阴里，摇身一变，登上福布斯富豪榜的显赫位置？ 2021年，赵燕凭借惊人的588亿元身价，傲然成为山东地区的女性首富。更令人惊叹的是，她仅凭一支成本仅10元的玻尿酸产品，竟奇迹般地打开了全球医美市场的大门。如今，她已占据了全球36%的玻尿酸原液市场份额，数据显示，每十支玻尿酸产品中，有四支便出自她的工厂。这份辉煌的成就，足以让那些曾经对她持怀疑态度的人哑口无言。从一名普通的农村女孩，到叱咤商界的女王，再到福布斯富豪榜上的常客，赵燕用自己的传奇经历向我们昭示：在人生的旅途中，没有什么是不可能的。关键在于，你是否拥有一双敏锐洞察机会的眼睛，以及一颗敢于挑战、勇于冒险的坚强之心！

医美面膜的真相：你了解多少？进入秋冬季节，面膜的使用频率也随之增加。今天我们来聊聊医美面膜，看看它们背后的真相到底有多深。 2022年，国家药管局发布了一篇《化妆品科普：警惕面膜消费陷阱》，明确指出面膜类产品属于化妆品，并不能达到医疗器械标准。因此，所谓的“医美面膜”并不存在。那么，因医美面膜而闻名的敷尔佳，是如何靠这些“不存在的概念”起家的呢？敷尔佳最初只是一个负责销售的公司，产品的生产由哈三联的北星药业负责。敷尔佳主要负责产品的销售、推广和品牌运营维护，没有研发能力，也不具备医疗器械生产许可证。2019年至2021年，敷尔佳向哈三联采购量占采购总额的90%左右。为了上市，2021年敷尔佳以162倍溢价收购了北星药业，实现了产销一体化，但研发投入依然低于行业平均水平。招股书显示，包括创始人在内的科研人员只有8人，研发费用率仅为0.87%，远低于同类公司的平均水平5.17%。公司的专利申请中，22项中有14项是包装盒专利。再看看敷尔佳的毛利表现，2022年高达83.07%，远高于同类公司的均值75.27%。那么高的毛利，钱都花到哪里去了呢？答案是营销。2021年，敷尔佳在百度上的种草笔记超过5万篇，代言人也从红极一时的袁姗姗、邓伦变成了如今的赵露思。此外，敷尔佳还冠名了综艺节目《妻子的浪漫旅行》等。销售费用占比从10%增长到20%，宣传推广及服务费用占了销售的90%。其实，不止敷尔佳，大家耳熟能详的可复美研发费用率也只有1.9%。自从2020年国家开始整治以械字号为噱头的“医美面膜”后，敷尔佳也从“其他医疗设备及器械制造”行业变成了“化妆品制造行业”。面对商家造出来的概念，消费者不禁要问，消费市场刮起来的风究竟有多少是真实的。新消费品牌似乎把重点都放在了讲故事、蹭概念上，只要敢下血本营销，就能成为网红产品。营销确实是放大品牌心智的加速器，但当资本退热、消费者趋于理性时，野蛮生长的“概念风潮”要穿越周期成为“经典”，靠的还是拿得出手的真东西。