中国企业直播行业高速增长 2021年市场规模或突破20亿

随着5G、大数据、人工智能等新一代技术的发展，直播将为企业通讯领域带来更多可能。“5G技术的驱动下，企业直播行业必将迎来一场颠覆性的变革，营销视频化是大势所趋，未来社交化、个性化、精准化的全面数字商业化时代。”8月6日，在2019中国企业直播创新峰会上，微赞直播创始人兼CEO周鹏鹏阐述了企业直播的发展动向。

（图片来源：视觉中国）

艾瑞咨询集团华南总经理伍毅然在2019中国企业直播服务市场研究报告中指出，中国企业直播服务市场的发展受到供给端和需求端两侧的驱动而发展：从供给端来看，底层云计算技术的日臻完善推动了包含企业直播在内的SaaS服务行业的增长；从需求端来看，企业对于企业直播服务的需求上升主要受到营销视频化和管理数字化趋势的影响。据悉，2016年开始中国企业直播服务经历了高速增长，2018年中国企业直播服务市场规模达到7.6亿元，2021年中国企业直播整体市场规模更是有望突破20亿元大关，达到22.1亿元。未来的企业直播市场增量空间主要来源于其在应用领域的横向拓展和在产业链上下游的深入挖掘。

利用直播进行更好的内容营销，打造企业专属品牌链接企业用户，最大化实现企业传播效应，这对企业来说至关重要。周鹏鹏称，微赞直播一直在做就是通过企业直播将内容驱动、社交驱动和微信生态“亲密”起来。通过技术创新、商业模式创新和应用场景创新的三级火箭，微赞完成了自己在企业直播生态领域的从0到1和从1到10的飞速发展。一直以来，微赞直播专注微信生态，自主研发了企业直播底层系统、多网聚合、云导播、帧同步、手机导播、pc导播等一序列适用于企业直播的软件应用，并于2019年开始布局开发芯象便携编码器、芯象导播全高清一体机等企业直播硬件产品，全方位助力企业直播引流变现，降低直播门槛，为企业直播赋能。

直播为什么这么火？用友网络网络科技有限公司副总裁兼云市场事业部总经理傅毅认为，企业直播具备了数字营销的诸多关键要素。他表示，企业直播为对企业的目标客户带来了强体验和强互动，B端企业可以更加真实、直接、实时地突破时间和地域的限制，轻松链接C端用户。通常来说，一场企业直播产生可以吸引带来几万至数十万的观看，带来大量目标客户，而直播后台的数据分析又为企业下一步市场营销投放提供第一手依据。这已经成为企业引爆数字化营销的新引擎。直播带来的精准目标客户将完善的营销体系实现价值变现，企业通过直播，让企业拥有了从内容输出到产品输出的全链条输出能力，实现营销体系的价值变现，成为企业引爆数字化营销新引擎。

新一代手机5G技术会带来更快的数据传输速度，更好地适应多种联网设备。到时直播在清晰度、场景丰富度，以及直播互动都会有较大的突破。作为中国企业直播行业第一梯队的企业，微赞直播将借助更多新技术，帮助企业直播精准打通企业直播赋能创新链条，把握行业创新方向，实现数字化升级蜕变。