3. 盈利周期长

茅台的压货及利润周转期较长，这也是其面临的一个问题。因此，寻找新的增长点、盈利点成为了茅台当前的紧迫任务。

二、茅台的数字化营销

1. 早期探索

早在区块链成为热门话题时，茅台就开始探索区块链合作，致力于防伪溯源。2017年底，蚂蚁金服牵手茅台集团，利用区块链技术为茅台集团提供关于茅台正品防伪溯源的服务系统。此后，茅台与多家公司签署战略合作备忘录，共同推进茅台全产业链大数据平台和“智慧茅台”建设。

2. “i茅台”的推出

2022年3月，茅台推出了移动应用“i茅台”，短短三个月内吸引了超过2000万注册用户，日活跃用户高达400万。这一应用不仅改变了传统的购酒体验，还将抽签购酒、品牌教育等功能融入其中，使得传统的购酒过程变得更加有趣和充满期待。

3. “巽风数字世界”的上线

2022年12月27日，茅台集团官微宣布，由茅台和网易联手打造的“巽风数字世界”将于2023年1月1日正式上线。这款APP的古风味十足，十分贴合年轻人的审美。截至1月2日23时，巽风数字世界注册用户正式突破100万人次。茅台构建一个数实结合的体验空间和产业图景的想法已经落地。

三、各大白酒跟风争先进入区块链元宇宙领域

1. 会稽山数字酒庄

会稽山公司与蚂蚁区块链、绍兴数梦科技联合开发的数字酒庄正式上链。这是国内首款区域链黄酒，消费者可以通过支付宝或微信小程序搜索“会稽山数字酒庄”进行购买。订单生成后，市民会收获一张专属的“数字酒证”。

2. "张弓酒"+NFT

中华老字号“张弓酒”面向全国发行中国白酒行业的第一款实物白酒的数字藏品NFT。此次张弓酒业面向全国发行12000个NFT数字藏品，共四款，以盲盒的形式随机抽取获得。购买到张弓酒NFT后拥有收藏价值、商品价值以及送礼或转卖价值。

3. 江小白+NFT

江小白与天猫合作推出数字藏品——“蓝彪彪”和“红蹦蹦”。这次活动店铺单日访客量激增，销售转化率、销售额、支付用户数分别超过日常的10%、16倍和34倍。此外，江小白还推出了球迷限定礼盒及数字藏品活动。

4. 吉宏股份酱酒+NFT

吉宏股份推出的全球首款白酒数字藏品《千里江山图》中国酱酒标准样数字藏品（运用NFT数字区块链技术使每瓶酒拥有唯一标识的R及数字资产）。此外，他们还通过“NFT+盲盒+社交”的社交电商模式创新电商思路。

四、总结

尽管茅台进军元宇宙、区块链的举动在初期遭遇了一些质疑和不解，但这一战略选择无疑是正确的。随着白酒市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，茅台需要寻找新的增长点来保持其领先地位。而数字化、元宇宙等新兴领域则为茅台提供了无限的可能性。通过不断探索和创新，茅台有望在数字化时代中继续引领行业的变革和发展。返回搜狐，查看更多

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