科技日报记者 李禾
国务院国资委社会责任局近日发布了2022年度中央企业品牌建设对标情况，对标结果表明，以2018年为基准年，2022年中央企业品牌建设发展指数为150.95，相较2018年增长了近51个百分点，中央企业品牌建设能力大幅提升。
据介绍，中央企业品牌发展指数基于品牌管理理论，立足于中央企业品牌建设实际，以“全员、全过程、全方位、系统化”的管理特征为逻辑起点，构建了由战略引领力、专业运营力、支撑保障力、组织管控力、全球推广力五个维度组成的“五力”评估模型与指标体系。
2022年度中央企业品牌建设对标结果显示，从中央企业所处行业看，各行业品牌建设能力稳步提升，行业间品牌建设对标得分差距逐渐缩小。2022年，交通运输行业总体分值最高，平均分为105.09分；建筑行业总体分值增长最快，较2018年增长了76.53个百分点。
从企业来看，相较2021年，2022年超7成央企得分增长且多数企业增幅较大，品牌建设能力显著提升。从得分分布情况来看，2018年，央企品牌建设能力得分分值较多集中在低分位区，高分位区的企业数量较少，呈现“金字塔型”分布形态；2020年、2021年，得分分布逐渐向中分位区移动，2022年形成了低分区企业数量少、中高分位企业数量多的“纺锤型”分布形态。
2022年度中央企业品牌建设对标结果还显示，整体而言，中央企业品牌建设体现出五方面的特点：一是更加注重统筹部署，战略引领能力进一步强化；二是更加注重系统推进，专业运营能力进一步强化；三是更加注重机制建设，组织管控能力进一步强化；四是更加注重资源投入，支撑保障能力进一步强化；五是更加注重海外布局，全球推广能力进一步强化。
据悉，为推动中央企业进一步提高品牌工作水平，加快建设具有全球竞争力的世界一流企业，打造卓著品牌，国务院国资委于2018年启动了中央企业品牌建设对标工作，委托中国质量协会具体实施。开展中央企业品牌建设对标，助力持续增强企业品牌建设的内生动力、提升品牌建设水平等。
（受访者供图）
